GfK. Growth from Knowledge

Klappen aan de bovenkant van de martkt
Ook de Nederlandse modeconsument 'bezint' zich op aankoopgedrag

De modemarkt* zoekt volop naar de juiste beslissingen om de crisis te overleven. In het laatste kwartaal (november 2008 - januari 2009) besteedde Nederland 4% minder aan mode dan in hetzelfde kwartaal in 2007. Mode is hiermee niet de groep die het meest te lijden heeft. Horeca (34%), vakanties (16%), duurzame artikelen (14%) en goede doelen (13%) zijn de eerste uitgavenposten waarvoor de hand op de knip gaat. Mode volgt op enige afstand. Van de Nederlanders geeft 7% aan als eerste op mode te besparen.

Vooralsnog geen slecht nieuws dus voor de modemarkt. De werkelijkheid ligt echter genuanceerder. De daling in bestedingen op totaalniveau is, ten opzichte van andere markten, met 4% beperkt te noemen. Er vallen echter wel degelijk slachtoffers. De consument 'bezint' zich op zijn uitgavenpatroon; het mag wel wat minder. Het kwartaal november - januari toont dan ook een verschuiving in het koopgedrag. Kopers van het hoge prijssegment, waarin zich voornamelijk zelfstandigen bevinden, switchen naar het middensegment. Een zelfde verschuiving van het middensegment naar het lage prijssegment is vooralsnog niet waar te nemen.

Bij een voortdurende kredietcrisis mag echter worden verwacht dat deze ontwikkeling wel zal inzetten. Klappen zullen dan ook met name vallen in het hoge segment. De relatief goedkope retailers lijken de 'Winnaars' te worden en kans te hebben hun marktpositie te verstevigen.

* Totaal van bovenmode, bodyfashion, beenmode en schoenen

Terug naar inhoudsopgave >>